品牌运营在考研中主要考察以下几个方面：
1. 市场营销策略：包括市场分析、品牌定位、营销组合策略等。
2. 品牌管理：涉及品牌建设、品牌形象塑造、品牌传播等。
3. 消费者行为：研究消费者的购买决策过程，以及如何影响和引导消费者。
4. 数字营销：掌握社交媒体营销、搜索引擎营销、内容营销等现代营销手段。
5. 战略规划：如何制定品牌发展战略，实现品牌价值的长期增长。
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